Desde una perspectiva semio-pragmática (pragmática del acto de habla y semiótica de la Escuela de París), analizamos la publicidad a través de sus varios soportes y siguiendo su evolución. Nuestros últimos trabajos conciernen la tendencia autoreflexiva de la publicidad moderna, las relaciones entre arte y publicidad, el caso especial de Benetton, y la tarjeta postal publicitaria.

Algunas publicaciónes resultantes de esta intestigación :

• Benetton : una nueva manera de hacer publicidad, en P. ESPINOSA VERA (compilador), Semiótica de los Mass Media, Discurso de la comunicación visual, 2005, Universidad Autónoma de Nuevo León, Monterrey, México.
• La evolución del discurso publicitario, Conferencia en el segundo Congreso mundial de Semiótica y Comunicación: "La dimensión de los Mass-Media", 19-22 de octubre 2005, Monterrey, México. Documento pdf
• El aporte de la semiótica en el análisis del discurso publicitario, en Estudios de lingüística aplicada, n° 33, Universidad Nacional Autónoma de México, 2001, pp. 57-70.